• 売れるキャラクター戦略

    “即死” “ゾンビ化”させない

    いとうとしこ

「キャラクター大国ニッポン」と言われて久しい。しかし、世界に羽ばたく超人気キャラクターはそのなかのごくわずかである。ほとんどは「キャラクターがブームだから」という理由で生み出されて、またたく間に忘れられていく。その状態を著者は“ゾンビ化”と呼ぶ。もっと“生きたキャラクター”を増やして個人や企業、社会に貢献させることができれば、明るい未来になるのではないか――。「コアラのマーチ」の人気CMシリーズをはじめ、いくつものキャラクター制作、運営に関わってきた経験から、“ゾンビ化”させないで成長させる伝授する。

目次

  • 第1章 「コアラのマーチくん」のCMができるまで
  • 第2章 なぜあのキャラクターは長生きなのか
  • 第3章 キャラクター開発を検証する
  • 第4章 <初級編>オウンド・キャラクターを知る
  • 第5章 <中級編>オウンド・キャラクターを創る
  • 第6章 <上級編>“ゾンビ化”させない育成プラン
  • 第7章 パーソナルなキャラクター戦略
  • 著者紹介

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