#いとうとしこ

• 2018/02/06

  「コアラのマーチ」受けた理由は「ダジャレ」と「くりかえし」

    キャラクター大国ニッポンと言われて久しいが、世界に羽ばたく超人気キャラクターはごくわずか。「コアラのマーチ」をはじめ、キャラクター制作・運営を手がける、いとうとしこ氏の近著『売れるキャラクター戦略』（光文社新書）から、なぜ「コアラのマーチ」が長寿キャラクターになったのかを紹介する。   ※...
• 2018/01/31

  売れるキャラクター戦略

  「キャラクター大国ニッポン」と言われて久しい。しかし、世界に羽ばたく超人気キャラクターはそのなかのごくわずかである。ほとんどは「キャラクターがブームだから」という理由で生み出されて、またたく間に忘れられていく。その状態を著者は“ゾンビ化”と呼ぶ。もっと“生きたキャラクター”を増やして個人や企業、社会に貢献させることがで...